虎嗅注：本文转自“爱范儿”（ID：ifanr）制服丝袜 在线，作家：李超凡。
这个暑假，你能够在视频网站追了爆火的《延禧攻略》，但可能没若干东说念主还会坐在沙发前，再看《还珠格格》《家有儿女》《武林传闻》等每年暑假不休重播的经典剧集。电视台的孤苦早已不极新，但这个暑假关于电视台来说依旧是一次额外千里重的打击。本年暑假台播剧收视率创下 5 年新低，收视率高出 0.5% 的剧集只消 16 部 ，不足 2014 年的三分之一。
图片来自：毒眸就连每年暑假凭借《还珠格格》怒刷存在感的湖南卫视，也在 8 月份创下湖南卫视近 10 年黄金档的最低收视记载。
与之造成明显对比的是网播剧的富贵，这得益于《延禧攻略》和《如懿传》这样的爆款剧聘用在收罗独播，头部实质向视频网站迁徙天然也带动了浩荡不雅众从电视向视频网站滚动。
除了影视剧，视频网站还可能从电影商场切下更大的蛋糕。最近一部低资本电影《天劣等一镖局》在上映前临时决定在收罗和院线同步上映，戒指收罗票房高出了院线票房。
从付费会员到影响传统影视行业制作与刊行，爱奇艺、优酷、腾讯视频等国内主流视频网站的发展路子似乎越来越像好意思国的 Netflix 。Netflix 前段时期市值一度高出迪士尼，是世界市值最高的流媒体平台。
天然 Netflix 莫得进击中国大陆，但爱奇艺、优酷、腾讯视频三大视频网站中会出身出中国版 Netflix 吗？关于粗造用户来说，更广阔的是，国内这些视频网站能不成提供像 Netflix 一样好的体验。
皆说要作念中国版 YouTube ，临了却长成了 Netflix就像微博对标 Twitter ，抖音“鉴戒”musically，跟中国许多互联网家具一样，国内的视频网站一运行的效法对象其实是 YouTube，最大的特征即是 UGC ，主要依靠用户上传实质。
七八年前，当你掀开优酷、土豆、56 网等视频网站看到的基本用户自制或者二次编订的各式视频，其时优酷土豆被视为中国版 YouTube 的有劲竞争者。
土豆网和优酷归并后如故转型为短视频平台
可没过两年，这些视频网站似乎皆成了 Netflix 的中国徒弟，纷繁在购买版权和自制实质下砸下重金，在网约车和分享单车火起来之前，视频网站是烧钱最纵脱的互联网行业之一。为什么当初嚷着要作念中国 YouTube 的视频网站，临了皆长了“Netflix”？一个很广阔的原因是其时 UGC 的实质的交易价值十分有限，而期间上也作念不到像 YouTube 这样用算法推选分发实质，靠东说念主工编订筛选海量 UGC 实质的后果极低。
事实这亦然一个比较正确的判断，天然 YouTube 月活用户如故高出 19 亿，但由于收入来源比较单一，主若是告白，而这些告白收入又要与视频上传用户分红，YouTube 的盈利现象并不乐不雅。在被 Google 收购前一年，YouTube 的收入如故达到 90 亿好意思元，但仍然处于亏空状态。相背 Netflix 的故事就美妙得多了。
为什么爱奇艺、优酷、腾讯皆念念成为中国 Netflix？
依靠在自制实质方面不吝血腹地干预，Netflix 在世界如故领有高出 1.3 亿的付用度户，5 月份市值一度达到市值达到 1526 亿好意思元，少顷高出迪士尼成为世界第一的媒体巨头。
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迪士尼与 Netflix 市值变化对比. 图片来自：QuartzNetflix 最大的竞争力来自于其海量的原创实质，从 2013 年的《纸牌屋》到这两年的《怪奇物语》，Netflix 自制出品了不少高质料的热点剧集。
而 Netflix 上原创实质上的干预是同类视频网站无法望其肩背的，前年 Netflix 就曾清爽决策 2018 年要在原创实质上投资 80 亿好意思元，比 2017 年的 60 亿好意思元要高不少。Netflix 首席财务官 David Wells 还暗示本年要拍摄高达 700 部原创的电影和电视剧，其中包括 80 部原创电影，这意味着 Netflix 将成为世界最大的影视制片方。
《怪奇物语》剧照
《经济学东说念主》6 月曾瞻望，本年 Netflix 在原创实质的干预将高达 120~130 亿好意思元，而前年 Netflix 的年收入也就 140 亿好意思元。天然国内视频网站莫得 Netflix 这样大手笔，但亦然下了血本的。爱奇艺、优酷和腾讯视频等几家视频网站这几年皆顶着亏空的压力，通过纵脱烧钱来争夺版权，因为独家的头部实质皆是各自最大的卖点。
本年在版权引进方面，优酷预算 300 亿，腾讯视频 250 亿，爱奇艺 100 亿。况且这三家也并不寄但愿这些干预能很快换来收益，据媒体考研营获悉，优酷和腾讯视频如故作念好了亏空 80 亿元的准备，而爱奇艺的预算亏算也有 30 亿。Netflix 形状另一个顺利之处在于，动摇了传统的好莱坞电影的制作和刊行体系，不再局限为一个播放平台。跟着 Netflix 付费会员破亿，以及多量自制实质得到招供，Netflix 如故领有了不错和院线抗衡的的刊行体系，成了不少好莱坞中小资本电影的“接盘侠”。
《好莱坞报说念者》的一篇著述曾指出， 面对阴晴不定的电影商场，好莱坞制片厂的高层们正面对一个问题：“究竟是将电影碰碰命运放到院线上映，照旧将其卖给 Netflix？”
比如派拉蒙影业就将原定在院线上映的中等资本科幻片《科洛弗悖论》，以 5000 万好意思元卖了 Netflix，在上线三天内就诱导了 280 万东说念主不雅看，以 Netflix 平均一部电影 8.97 好意思元的价钱诡计，三天内就得益了近 2500 万好意思元的收罗票房。
而开头提到的那部在爱奇艺和院线同步上映的电影《天劣等一镖局》也献艺了相通的故事，上映两天收罗票房 240.7 万，是院线票房的 6 倍。
《天劣等一镖局》稳居收罗电影票房榜第一
关于这种低资本又没明星声威的电影来说，在视频网站上映可能是更保障的聘用。既省去了高额的宣发用度，也能赢得更高比例的票房分红。在“院网同步”尝到的甜头的导演陶盟喜暗示下一部电影一定会聘用院网同步。“两年后院网同步是 80% 电影东说念主的聘用，致使许多电影只发收罗，不发院线了。”
天然版权采购依旧不成停，但这两年国内视频网站也在不休自制实质的比例，在优酷、爱奇艺和腾讯视频发布的 2018 年片单中，各家的自制剧比例就初次高出了 50%。
距离 Netflix 还有多远，望望“会员专属告白”就知说念了
尽管在付费会员和实质干预上，「爱优腾」几家视频网站皆在死力向 Netflix 贴近，但跟市值千亿好意思元，过亿会员的 Netflix 比较，国内视频网站还莫得哪一家能的确复制其交易形状。
Netflix 盈利形状额外简便，即是依靠付费会员，简直莫得告白收入，因此用户在不雅看时也不存在什么贴片告白，不外会员价钱也相对国内较高，措施版的套餐也要 11.99 好意思元/每月（月 82 RMB/每月）。不外酷好的是，前年第三季度前 Netflix 将会员价钱涨了近 10％，但却莫得流失用户，反而迎来了用户增速最快的一季。
Netflix 香港会员价钱
这关于国内的视频网站来说简直不可能，交易告白依然是他们最广阔的收入来源。爱奇艺上一季度财报自满，告白收入占到总营收的近 42 ％，证明《2018 年中国收罗视频行业谋略现象谋划讲明》，中国收罗视频业务的告白收入占到总营收的 48 ％。
同期各家平台的付费会员也在快速增长，爱奇艺、优酷和腾讯视频三家的付用度户如故高出 1.8 亿。 不外据艾瑞沟通一份拜谒自满，73.2％ 用户购买 VIP 会员是因为能去告白，付费订阅的交易形状其实很猛过程依赖于交易告白的存在。因此三大视频网站的会员购买页面上，“免告白”和“跳告白”皆是主要的宣传卖点之一。
也恰是由于告白收入关于营收增长和付费会员的带看成用，国内视频网站致使出现了“会员专属告白”这样的仙葩形状，不少用户发现我方购买了 VIP 会员，不雅看时还要被动摄取各式定制告白。据《南边皆市报》不澈底统计，三大视频网站均出现的“标配”会员告白为片中小戏院，该类型告白会通剧中配景，由剧中演员演绎，属于定制型告白，告白长度在 30 秒至 1 分钟不等，均无可关闭的指示。
《老九门》中植入的小戏院告白，这家搭理平台如故暴雷
除此以外还有悬浮在画面底部的各式品牌告白，前段时期《如懿传》在腾讯视频开播后 30 分钟，某奶粉的告白就一直出当今屏幕底部，遭到多量网友吐槽，自后腾讯视频评释为“告白投放系统 bug”。
除了收入来源组成不同， Netflix 的国外运营亦然国内视频网站可望不可即的。 Netflix 的 1.3 亿付费会员中，高出一半来自于国外，遍布世界 200 多个国度。Netflix 会与不同国度的影视和版权公司相助，制作出顺应当地文化属性的影视作品。比如日本的《恶魔东说念主》和《圣斗士星矢》经典漫画均被 Netflix 翻拍，还得益了不少原著党的好评。
相较而言，国内几家主流视频网站在中国的竞争还处在尖锐化阶段，触角基本莫得伸放洋外制服丝袜 在线，尽管中国的视频付费业务的后劲还莫得澈底被挖掘，但这一很猛过程上影响了这几家平台的估值，注定很难长出像 Netflix 这样千亿估值的独角兽。天然爱奇艺、优酷和腾讯视频可能皆成不了 Netflix，但也但愿这些视频网站能早点作念到不依赖告白收入，起码购买了会员确凿能去告白。不外，就算“会员专属告白”莫得了，你可能也逃不外各式“在告白中植入影视剧”的告白片。