继6月大范围加价之后亚洲av，腾讯音乐文娱集团（下称“腾讯音乐”，01698.HK）旗下QQ音乐会员再次加价。
「不二扣问」据腾讯音乐三季报发现：在会员数这一要津方针上，腾讯音乐在三季度的月活跃用户从昨年同期的6.20亿下滑至5.94亿。现在，腾讯音乐主要濒临营收下滑、月活跃用户流失等问题，在「不二扣问」看来，这主若是由于监管趋严之下，腾讯音乐的酬酢文娱办行状务大幅减轻；与此同期，抖音、B站、快手等视频平台的听歌功能，使得数字音乐市集竞争变得愈发热烈。
腾讯音乐是一家在线音乐与音频文娱平台，提供在线音乐、在线音频、在线K歌、以音乐为中枢的直播及线上上演等干事。
2023年首个来去日，腾讯音乐在老本市集迎来“开门红”。顺序1月5日收盘，腾讯音乐报收34.7港元/股，对应市值1193亿港元（约折合东谈主民币1094.18亿元），对比2023年1月市值高点1252.74亿港元，其市值还是挥发59.74亿港元。
「不二扣问」据腾讯音乐三季报发现：2023年前三季度，腾讯音乐营收为208.59亿元，同比减少0.26%；同期，净利润为12.6亿元，同比增多15.6%。
此前5月的一篇旧文中（《付费订阅故事难讲，腾讯音乐如何“过河”？》），咱们聚焦于腾讯音乐营收高潮，但月活跃用户执续下滑。
时于当天，腾讯音乐不仅濒临营收下滑、月活跃用户下滑等问题，还要直面抖音、B站、快手等视频平台的竞争。
跟着直播文娱监管趋严，面对月活用户的流失，腾讯音乐能否依靠加价阻碍阻碍用户增长“天花板”？由此，「不二扣问」更新了5月旧文的部分数据和图表，以下Enjoy：
据多位QQ音乐用户默示，QQ音乐绿钻豪华版自动续费价钱将由此前的11.4元/月上调至15元/月，该转机将自2024年1月9日0点起变更奏效。
在连续多年的收入增长放缓下，腾讯音乐2023年三季度，其总营收为65.7亿元，同比减少10.8%；净利润为12.6亿元，同比增长15.6%。
尽管腾讯音乐的净利润呈高潮趋势，但三季度月活跃用户执续下滑。其在线音乐干事的挪动端月活跃用户数为5.94亿，同比下落4.2%；酬酢文娱干事的挪动端月活跃用户数为1.29亿，同比下落16.8%。
与此同期，酬酢文娱办行状务曾是腾讯音乐的营进出执，但2021年Q3迟缓减少，以2023年三季度为例，其酬酢文娱办行状务收入为85.56亿元，同比下落48.8%。
跟着版权红利消退，腾讯音乐不仅直面营收下滑、月活跃用户流失，同期还要顽抗骄傲入侵的短视频APP。在内忧外祸之下，腾讯音乐能否阻碍成长瓶颈？
隐藏的版权护城河
此前很长一段时候，国内在线音乐行业的干戈，归根结底是版权之争。谁拿到版权，谁就有完全上风，于是，各大互联网巨头纷纷入局拼杀。
2012年，讼师诞生的谢国民敏锐捕捉到版权市集的商机，创立海洋音乐集团，彼时坐拥卓越市集半数傍边的独家版权。财大气粗的腾讯于2016年收购中国音乐集团（含海洋音乐集团），从此奠定其在线音乐江湖的版权上风地位。
一轮轮激战中，千千静听等平台被并购，虾米音乐被关停，阿里大文娱暂时退出干戈……最终，在线音乐江湖进入腾讯音乐与网易云音乐的两强争霸赛阶段。
版权是音乐流媒体的“命根”。2018年，各大在线音乐平台相互授权99%以上的音乐版权，以此着再版权把持；仅剩的1%版权因此越发炙手可热。依靠1%的中枢资源，腾讯音乐在以前五年内筑起一齐独家版权的“护城河”。
但是，2021年7月，国度市集监督不休总局曾对腾讯下发《腾讯控股有限公司收购中国音乐集团股权行恶实施贪图者围聚案行政处罚决定书》，条目其搁置音乐版权独家授权。随后，国度版权局进一步条目数字音乐产业各方瞻仰版权次第，顽固签署独家版权契约。关于腾讯音乐来说无疑是一个弘大的冲击。
现在，腾讯音乐的曲库量在150万首➕，领有群众三大唱片公司华纳音乐的独家版权；英皇文娱、信服音乐、摩登太空、华谊兄弟等卓越19家华语驰名唱片公司的独家版权；并坐拥韩国三大文娱公司SM、YG、JYP的独家版权。
尽管腾讯音乐净利润保执双位数增长，但其营收却呈下滑态势。「不二扣问」发现：其2023年Q3的营收为65.7亿元，同比下落10.8%，成为2020年Q1以来营收最低的单季度。
此外，从2018年起，腾讯音乐的版权成本逐季高潮，峰值接近营业成本的50%；这意味着其已为“护城河”支付高额代价。难谈腾讯音乐要沦为唱片公司和厂牌的“打工东谈主”？
在驰名词作吴向飞版权维权事件中亚洲av，尽管腾讯音乐已向台湾环球支付了版权用度，且版税总数高于台湾环球的整个版税收入，但吴向飞应得的版税却被台湾环球总计侵吞。一隅之见：在版权来去中，唱片公司的强势地位可见一斑。
图源：freepik
腾讯音乐的竞争敌手不仅包括网易云等在线音乐平台，抖音、快手等短视频APP也来势汹汹。据财新援用数据：腾讯音乐播放峰值音乐中，高达45%是所谓的抖音神曲。
「不二扣问」发现，从2018年起，抖音接踵获取环球音乐、索尼音乐、华纳音乐的音乐版权，并与摩登太空、杰威尔等国内唱片公司息争，周董的版权也不再是腾讯音乐的独家版权。
尽管腾讯音乐在曲库版权方面具有显贵上风，但在监管压力和市集竞争的双重夹攻下，其营收仍濒临较大的挑战。
在线音乐成主力
在短视频盛行的年代，整个泛文娱平台王人得面对流量增长滞轻率外溢加快，腾讯音乐也不例外。
Fastdata极数发布的《2022年中国在线音乐行业文牍》自大，2022年12月，数字音乐平台平均使用时长环比下落30%的用户群体，团结时候段内使用抖快短视频平台的时长环比增幅达61.3%。短视频对用户碎屑时候的侵吞可见一斑。
「不二扣问」发现，2023年第三季度，腾讯音乐在线音乐MAU为5.94亿，同比下滑4.2%。骨子上，从2020年第一季度开动，在线音乐业务MAU一直呈下滑情景。
从收入上看，尽管在线音乐业务的MAU执续下滑，腾讯音乐的在线音乐干事收入在本年二季度初度卓越酬酢文娱收入。在三季度，该业务收入仍守护了卓越30%的增长，其中在线音乐干事的月度ARPPU（每付用度户平均收益）为10.3元，同比增长17%。
但是，腾讯音乐单个付用度户月均收入的增长在一定进度上与旗下QQ音乐的接连加价相干。据QQ音乐用户反应，QQ音乐绿钻豪华版自动续费价钱将从本来的11.4元/月上调至15元/月，转机将于2024年1月9日0点起负责奏效。这次加价幅度卓越30%，是QQ音乐近期内的第二次加价。
早前在本年6月，QQ音乐针对自动续费的豪华绿钻会员，连续包月价钱从13元涨至15元；连续包季价钱从35元涨到45元；连续包年价钱则从138元（首年88元）涨至158元。
在价钱上，与网易云音乐比较，QQ音乐的上风并不彰着。现在，网易云音乐的会员价钱范围为8-15元，且不错通过灵通淘宝88VIP获取网易云黑胶年卡，而在闲鱼等二手平台上则有50-60元的价钱优惠。比较之下，QQ音乐的连续包月价钱上调至15元/月后，将使得其在价钱上失去竞争上风。
数字音乐市集的竞争日益热烈。跟着抖音缔造音乐行状部并推出在线音乐业务，以及汽水音乐等新式音乐平台的泄漏，腾讯音乐濒临着弘大的竞争压力。同期，越来越多的用户开动在B站、快手等视频平台听歌，这进一步稀释了腾讯音乐的用户时候。
腾讯音乐的另一伟业务酬酢文娱，发展情形也顽固乐不雅。连年来，国内挪动音乐平台的酬酢化趋势彰着，酬酢功能的篡改与升级，还是成为平台间的竞争技艺之一。
酬酢文娱业务曾是腾讯音乐的营收大头，一度占据总营收的2/3以上；但是，自2020年以来呈下滑趋势，到2023Q2，腾讯音乐的在线音乐干事初度卓越酬酢文娱收入。
2020-2023年前三季度其酬酢文娱业务收入区别为198.04亿元、197.77亿元、158.56亿元和85.56亿元，占营收比重区别为67.9%、63.3%、56.0%和41.02%。
对此，腾讯音乐评释，酬酢文娱干事偏激他干事减少的主要原因是对某些直播互动功能进行转机，并实施多项干事增强和风险戒指步伐，从而加强合规法子。
同期，由于直播监管趋严，腾讯音乐酬酢文娱的单个付用度户月均收入同比下滑51.4%；同期，腾讯酬酢文娱业务月活跃用户数目也有下滑趋势，三季报自大，酬酢文娱业务MAU为1.29亿，同比下滑16.8%。
在「不二扣问」看来，在互联网流量见顶，腾讯音乐被短视频稀释了用户时候，在线音乐不易，但腾讯音乐杀入酬酢文娱也更难。
从长音频到B端市集
版权红利消退、流量增长见顶，腾讯曾试图“落子”长音频，以有声内容达成生态解围。
2020年，腾讯音乐推出长音频新品牌酷我畅听；2021年，收购懒东谈主听书，将酷我畅听与懒东谈主听书合并成懒东谈主畅听，执续扩大有声内容生态圈。
顺序2021年一季度，腾讯音乐长音频用户范围还是达到1.23亿东谈主，约为长音频领域TOP1喜马拉雅的一半。但是，尽管腾讯在长音频领域取得了一定的用户范围，但于今该领域尚未酿成锻真金不怕火的变现模式。
2023年7月，腾讯旗下音频平台企鹅FM发布下线公告，称由于业务转机，企鹅FM将关闭用户注册及充值功能，并在2023年9月6日0时罢手运营。
除了长音频领域，腾讯音乐还将视力投向B端IoT市集。在最近的财报电话会议中，腾讯音乐默示将与更多的车企及车型息争，以扩大车载音乐市集的遮盖。现在，腾讯音乐还是与高邃晓成息争，据腾讯音乐高管解析，2024年将在车载音乐领域要点延伸音乐包月业务。
纵不雅外部竞争环境，在这些年的“互联网烧钱”大战中，国内流媒体网站插足上亿的真金白银，但年年亏本。在“大插足打造优质内容——吸援用户付费——提升价钱和ARPU值——扩大内容插足——更多付费收入”的盈利模式上，比较于爱奇艺、优酷、腾讯视频等长视频平台各式技俩百出的加价，QQ音乐在近两年的加价潮中还是算得上非常“含蓄”。
除了这种贪污的生意模式，国内流媒体尚未找到好的盈利见解，难以给腾讯音乐提供模仿。
这种掀开大合的烧钱模式其实是腾讯系的老传统，在“流量+版权+并购”的企鹅帝国叮嘱下，腾讯系攻占了影视、手游等多个市集，栽种了好多的行业外传。但这一政策在在线音乐这个领域，似乎不再奏效。
▲图源：freepik
诚然并购起家，版权发财，流量称王，但腾讯音乐现在的问题却并非“砸钱”就不错惩办。相背，在在降本增效成为中枢确当下，如安在戒指内容成本的同期保执内容竞争力，仍然是不小的挑战。
在新的增长点到来之前，腾讯音乐能否安靖应付各方压力，稳住本身国内音乐流媒体Top1的位置？念念要胜仗“创业”，腾讯音乐须得先“守成”。
阻碍用户增长”天花板”？
第九届中国收集视听大会“收集视听产业峰会”上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席延伸官孙忠怀炮轰“短视频是猪食”。
网友玩弄腾讯是吃不到葡萄就说葡萄酸，分不到蛋糕就念念全盘烧毁。
短视频的传播口头是否更稳当现时的糊口节律？每个东谈主的谜底能够并省略情。脚下详情的是，占据流量之巅的短视频APP正在拓宽业务界限。
现在，腾讯音乐主要濒临营收下滑、月活跃用户流失等问题，在「不二扣问」看来，这主若是由于监管趋严之下，腾讯音乐的酬酢文娱办行状务大幅减轻；与此同期，抖音上线的音乐APP汽水音乐、B站、快手等视频平台的听歌功能，使得数字音乐市集竞争变得愈发热烈。
跟着直播文娱监管趋严，面对月活用户的流失，腾讯音乐能否依靠加价阻碍阻碍用户增长“天花板”？
本文部分参考贵府：
1.《腾讯音乐的帝国舛讹》，创事记
2.《Fastdata极数：2022年中国数字音乐行业瞻念察文牍》，Fastdata极数
3.《QQ音乐，又加价了》，中国新闻周刊
作家 | 艺馨 豆浆拿铁
排版 | Cathy
监制 | Yoda
萝莉 操出品 | 不二扣问亚洲av